I crnogorski korisnici Instagrama (i u manjoj mjeri YouTube-a) su, zahvaljujuži ogromnom broju pratilaca (influenseri, ili uticajni ljudi u slobodnom prevodu), postali zanimljivi kompanijama kao oglašivački kanal.
Prema podacima kojima raspolaže portal Investitor, takav način zarade obezbijedilo je desetak najprepoznatljivijih influensera i oni trenutno komercijalne objave naplaćuju od 50 do 200 eura po objavi, u zavisnosti od tipa reklame koju oglašivač želi, ali i njenog trajanja.
To znači da im za zaradu prosječne plate u Crnoj Gori (512 eura neto), treba do četiri do deset objava mjesečno, što se lako “izbije” ukoliko zaista imate zanimljiv sadržaj i veliki broj pratilaca.
Iako je u pitanju klasičan biznis, privredna aktivnost van je domašaja Poreske uprave. Prema našim podacima, influenseri se trude da oglašivače motivišu da dogovor sklope direktno, kako bi izbjegli bilo kakvu poresku obavezu. Međutim, veće kompanije kojima su influenseri zanimljivi za oglašavanje to čine preko agencija za zakup medijskog prostora, koje sa popularnim korisnicima Instagrama za te poslove sklapaju ugovor o djelu. Time ih uvode u legalne tokove, plaćajući doprinos na dogovoreni iznos.
Iznosi koji zarađuju crnogorski influenseri značajno su manji od kolega sa većih tržišta, koji po objavi znaju da naplate i hiljadu ili čak više hiljada eura.
Kako postati influenser?
Po nekim nepisanim pravilima, da bi stekli “titulu” influensera na Instagramu potrebno vam je najmanje 3.000 pratilaca. To će vam biti dovoljno da privučete pažnju potencijalnih oglašivača, ali da bi zaradili “ozbiljniji” novac, potrebno je da taj iznos makar udvostručite.
Osnivač svojevrsne internet-pijace za influensere pod nazivom “Tribe” Džordži Kavanah na toj platformi zastupa više od 20.000 influensera koje povezuje sa brendovima zainteresovanim za saradnju.
Prema njegovim riječima, odnos broja pratilaca nekog profila na Instagramu i zarade po postu izgleda ovako:
3.000 – 10.000 pratilaca = 75 – 150 dolara po postu,
10.000 – 25.000 pratilaca = 150 – 220 dolara po postu,
25.000 – 50.000 pratilaca = 220 – 350 dolara po postu,
50.000 – 100.000 pratilaca = 350 – 500 dolara po postu,
100.000 i više pratilaca = više od 500 dolara po postu.
Oni koji od Instagrama, posredstvom “Triba” najviše zarađuju imaju mesečne prihode od oko 1.000 dolara, piše londonski Independent ali napominje da oni kreatori sadržaja čije profile prati više od 100.000 ili više ljudi, u prilici su da zarade i više od toga.
Zahvaljujući “influenserima”, brendovi su u prilici da stignu do 20 puta više potrošača zahvaljujući tome što sada plaćaju veći broj svojih ambasadora iznosima koje su nekada trošili samo na jednog.
Kavanah kaže da, dok je ranije fokus brendova bio na “instrant zvijezdama” sa milionima pratilaca, sada brendovi targetiraju više manjih “influensera” i svakodnevnih kreatora sadržaja sa manjim brojem pratilca, koji se smatraju “pouzdanima” i “ljudima kojima se vjeruje”.
izvor, investitor.me
